Erstmals seit fünf Jahren: McDonald's führt neues Verpackungsdesign ein
© SNA / Natalia Seliwerstowa
McDonald's hat seine Verpackung zum ersten Mal seit fünf Jahren neu gestalten lassen, um der Marke ein „Gefühl von Freude und Leichtigkeit“ zu verleihen. Große Inschriften werden durch Bilder ersetzt und die Verpackung für Pommes Frites wird von innen aktualisiert.
Das Design hat die Agentur „Pearlfisher“ entwickelt, heißt es auf der Webseite des Unternehmens. „Das neu gestaltete Design verleiht der Marke mit lebendigen Grafiken ein Gefühl von Freude und Leichtigkeit“, so die Mitteilung. Man habe versucht, Verpackungen funktional, leicht erkennbar, minimalistisch und positiv zu machen.
We have a lot of pride for this partnership with @McDonalds and the packaging design we created together, which is rolling out around the world. View the design details: https://t.co/8DaX9lpmSr pic.twitter.com/D5S4pquHCW
— Pearlfisher (@pearlfisherlive) February 16, 2021
„Unsere Aufgabe bestand darin, herauszufinden, was an jedem Menüpunkt besonders ist, um ein System zu entwickeln, das anderen hilft, es zu verstehen“, sagte Matt Sia, Creative Director von Pearlfisher.
Das letzte Mal, als McDonald's sich ein neues Image gab, war 2016. Damals gab die Fast-Food-Kette Illustrationen auf der Verpackung zugunsten großer Inschriften auf.
Anfang des Jahres kündigte zudem auch Burger King Pläne an, dass das Unternehmen an seinem Logo und visuellem Design arbeiten werde. Laut einem Unternehmensvertreter ändert die Kette zum ersten Mal seit 20 Jahren ihr Design.
